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【央视新闻客户端】

家电行业中，谁是最被看好的“潜力股”之一？洗碗机绝对当之不让。但是现实困境却是，洗碗机渗透率徘徊在4%左右迟迟难以突破，原因何在，又该如何破局？

2025年9月17日，由中国家电网主办的“碗美无菌 国补焕新 2025中国洗碗机行业高峰论坛”在千年瓷都景德镇拉开帷幕，来自A.O.史密斯、卡萨帝、finish亮碟、方太、海尔、松下、老板电器、西门子家电、华帝的企业代表，与数据机构、用户代表、跨行业精英等就洗碗机行业的未来展开深度探讨。

国补推动市场增长，渗透率远未达行业预期

国补对洗碗机市场的拉动明显，GfK中怡康数据显示，2024年9月至2025年7月，洗碗机市场零售额同比增长13.7%。

用户的需求变化也反映到了市场数据上，例如围绕着洗锅及家中人口少的矛盾，分区洗这一功能受到更多关注，餐具储存问题包括杀菌、消毒以及自动开门等功能也是当下热点，嵌入式依旧是销售主力之外，一些细分品类如水槽式洗碗机、集成式洗碗机呈现了快速的增长。

市场增长背后无法忽视政策助力因素，但4%左右的渗透率离行业的预期还太远。

中国家用电器协会秘书长王雷直言，当前我国洗碗机市场渗透率仍不足5%，与我国的消费和制造能力严重不匹配。她举例称，与我国GDP水平相近的土耳其，历经约30年时间，洗碗机渗透率从零大幅提升至90%。王雷强调，这一对比表明洗碗机市场的天花板远不止于5%，行业或许正处在爆发式增长的前夜，但要实现这一跨越，仍需行业与企业共同努力突破瓶颈。

中国家用电器协会秘书长王雷

GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷也表示，“国补加持下，国内洗碗机市场在短期内仍将维持较快增长，但是考虑到去年加上今年上半年需求的部分集中释放，行业已调低了对Q4的预期。”

GfK 中国家电事业部厨小业务负责人施婷

什么是用户“渴望”的价值？

影响用户“下单”洗碗机的因素究竟是什么？是业内最关心的一个话题。

中国洗碗机消费普及活动进行的一项调研数据中有一些不一样的答案，除了常见的认知不足之外，调研显示，想象中的消费者需求与真实消费者展示出来的关注点存在多种不同，中国家电网副总编刘瑛表示，“其实很多困难是用户想象出来的，问题在于行业能让用户一眼就能理解甚至直接‘抄’的方案太少了，企业需要在展示场景方案时更简单更生动。”

中国家电网副总编刘瑛

方太集团零售业务部办事处总经理杨青表示，“破解普及难题的关键在于是否了解中国用户的痛点和中国厨房的痛点，创造他们渴望的价值。”

方太集团零售业务部办事处总经理杨青

洗碗机的价值仅仅是“洗干净”吗？中国家电网制作的《60岁正是闯的年纪》短片引发了现场共鸣，片中主人公之一表示，“保持对生活的热爱，是非常重要的一件事。”

中国家电网商务总监赵宁（右）为2025中国洗碗机消费普及“最会洗碗的100位高手”活动最佳参与者（左）颁奖

海尔智家厨电产业国内市场营销总经理杨利强深有感触，“相信洗碗机企业最初的初心都是如此，我们要‘把时间还给用户’，让用户有更多时间陪伴家人，让我们能够生活得更轻松、更美好。”

海尔智家厨电产业国内市场营销总经理杨利强

这些愿景也绝非空谈，企业正通过不断创新的产品与技术，一步步融入现实。

华中科技大学同济医学院附属同济医院儿童感染消化科主治医师马迪分享的一个数据让现场震惊，我国幽门螺旋杆菌感染携带率高达50%。

华中科技大学同济医学院附属同济医院儿童感染消化科主治医师马迪

“洗碗机最基础的需